借助愛情電影《月半愛麗絲》聯合推廣，安婕妤品牌營銷再升級

近些年來品牌營銷可謂花樣百出,跨界聯合成為瞭火熱的營銷關鍵詞,是品牌升級轉型的營銷關鍵所在。其中,影視作品作為吸引流量的主力軍,憑借其強大的商業包容度和獨特的IP創造力成為瞭跨界營銷的重要陣地。

從年初的《囧媽》到前不久《奪冠》、《薑子牙》等電影的跨界合作,可以看出電影的跨界聯合愈演愈烈,用影視IP的優質內容驅動全域營銷,這一模式正方興未艾。越來越多的品牌加入院線合作推廣營銷,隻為爭在影視作品帶來的流量池裡,提高品牌識別度。

今年因疫情沉寂多時的電影行業逐漸復蘇,不少優質電影陸續在影院放映。10月30日,由關曉彤、黃景瑜主演的電影《月半愛麗絲》重返院線,勇敢追愛。作為優質國貨品牌,安婕妤攜手影視作品《月半愛麗絲》聯合推廣,在線下與院線合作投入貼片廣告,在線上進行品牌全域推廣,種種舉措向行業反映出安婕妤化妝品品牌營銷戰略的全面升級。

跨平臺聯合營銷,安婕妤為產品賦能

聯合營銷對於電影以及品牌推廣的價值不言而喻,電影聯合營銷的影響力范圍也在逐漸擴大。通過院線合作,品牌能夠更加精準對位觀眾,以影視作品中,引人深思的深層含義賦能品牌產品,成為推動優質內容跨界營銷的重要力量,安婕妤本次與影視作品《月半愛麗絲》的聯合推廣活動更能展現這點。合作期間,小金瓶廣告上線電影院,聯合太平洋電影院,進行影院貼片廣告投放,累計投放23傢影院,共計300場次,跨平臺的聯合營銷活動能夠收獲的市場,以及為品牌帶來轉化提升銷量的能力,是品牌想要聯合影視作品營銷的根本目的。此外,品牌通過院線合作,在釋放影片的附加的商業價值的同時,還能達成賦能自身品牌產品的目的,以此深化客戶群,提高營銷能量。

匹配優質內容,安婕妤精準觸達目標受眾

據瞭解,《月半愛麗絲》講述瞭胖女孩林曉曦,因為一次意外搖身變成人見人愛的大美女愛麗絲,與青梅竹馬的音樂才子韓冰以及人氣偶像黃可上演瞭一段曲折不斷的浪漫愛情喜劇。影院復工至今,觀眾們依然鮮少在影院之中看到較為輕松的甜蜜愛情喜劇。電影《月半愛麗絲》作為2020院線最甜蜜的愛情新片,承載著觀眾們對浪漫愛情的向往與期待。

本次合作中,安婕妤以引起消費者共鳴的角度,傳達出“成就美麗人生”的理念,通過本次全網內容傳播,精準觸達消費群體,助力愛美女生勇敢追愛。實際上,在如今信息迭代迅速的時代,當文化作品以影視形式出現時,觀眾隻想關註與‘我’有關的信息,品牌與電影的推廣合作也是在借著內容話題對用戶做畫像分析,提升營銷的精準度。

借勢電影流量,安婕妤培養粉絲經濟

影視作品作為一種“影響力”經濟,觀眾在選擇觀看的時候,更加註重精神文化層面的提升,安婕妤這次與《月半愛麗絲》的聯合推廣活動,通過影視內容傳遞安婕妤“成就美麗人生”的經營哲學,與影片的主旨相互契合,更在品牌文化上獲得觀眾的認同。對於在影片中自卑過而又努力開朗的胖女孩林曉曦這一角色的詮釋,女主關曉彤發自內心的呼籲每一位女生,美麗固然重要,但是快樂與健康,才是首位。安婕妤通過線上線下聯合推廣,在多傢院線與媒體傳達鼓勵女性找尋幸福的美好期盼,借流量電影的話題討論,增強用戶粘性,培養粉絲經濟。品牌在進行全域推廣的戰略部署時,靈活的借勢電影流量做營銷,提升品牌認同感,能很大程度地提升品牌曝光及品牌認知。

本次的聯名推廣合作,是安婕妤將電影流量資產嫁接到自身的品牌核心上,為產品進行賦值的舉措,比起純粹的廣告投放,與影視作品進行聯合推廣,以獲得消費者註意力,這也正是安婕妤的品牌營銷戰略升級的體現。

優質的影視作品,讓越來越多的品牌爭先以“院線聯合推廣”這樣的營銷方式,贏得用戶的品牌認同感。當品牌站在電影流量話題的風口上,除瞭加強品牌文化推廣,還需要根據營銷戰略優化產品,精準狙擊用戶需求,才能在品牌營銷的道路上走得更遠。

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