大興大悅春風裡盛大啟幕，勾勒城市與生活的全新藍圖
如約而至的不止是春天,還有大興大悅春風裡,這座超10萬方的【城市自在生活地】。
圖|大興大悅春風裡
12月25日,大悅城控股旗下全新商業產品線——大悅春風裡系列的開山首作,大興大悅春風裡盛大開業。在“約在春風裡”啟幕儀式上,中糧集團及大悅城控股領導、核心品牌代表、大悅城合作夥伴及主流媒體共同見證瞭極致商業理想的溫暖綻放。
圖|大興大悅春風裡開業現場
春風新生,煥發生機
大悅城控股洞察25-45歲的城市中產不斷迭代的情感社交訴求,充分承襲大悅城品牌的時尚、位內涵,以寓意“如沐春風般的生活愉悅感”,為中產階級延伸出愜意、溫馨的品牌解讀。以傢庭和社交需求為重心,以演進“第一生活”的商業形態為側重,開拓全新商業產品線“大悅春風裡”,旨在為中產客群提供最緊貼生活訴求的理想生活據點。
作為系列首作,從建設規劃伊始,大興大悅春風裡便秉持著“四鄰友好,與人為善”的理念,通過定制深耕業態、建築環境煥新、創意獨特營銷、生活方式蘊化,向四鄰與生活伸出友好之手,向城市與文化鞠躬致敬。
亮點一:逆勢突圍,交出30%區域首進率成績單
在今年疫情影響的特殊情況下,大興大悅春風裡以95%的簽約率、30%的全國與區域首進率、 90 %的開業率,堅定瞭區域商業賦能的信心,續寫瞭大悅城品牌實力傳奇。 從品牌招商規劃設定之初,大興大悅春風裡就走出瞭差異化發展之路,側重提倡健康、自然的生活方式,重點增強餐飲、社交等生活體驗式業態的深度與廣度,滿足瞭區域消費者物質和精神的雙重升級需求。
大興大悅春風裡引入瞭近 100 傢全國與區域首進品牌,更有定制特色店鋪,賦美京南自在生活。這其中包括 填補商圈多年空白的區域首傢MUJI、京南首進食神蔡瀾的港式點心、全國首傢將太無二春悅錦鯉店等。不隻首進率亮眼,更有定制特色店鋪傳遞春風暖意,大興大悅春風裡與星巴克打磨出寵物友好花園店,實現真正的“四鄰友好”。
圖|全國首傢將太無二春悅錦鯉店
比起 單純的 購物 , 大興大悅春風裡更在意 抒發消費者多元化的需求與審美表達 ,革新傳統購物中心一層以零售主力店為主的業態模式。 當你步入首層“春風”,兩邊的花間、煮葉等極具美感的生活方式業態,仿佛在向你訴說春風的故事。在三層親子樓層“盎然”,貼心地選擇瞭大面積地毯鋪放在公區,保證安全同時,完美演繹陪孩子長大的悄無聲息,內心澎湃。在五層餐飲樓層“知味”,大興大悅春風裡強調品質餐飲與社交功能,增設瞭更多的包間與落座點位,讓吃飯變成“才下舌尖,又上心間”的美好體驗。
大興大悅春風裡深挖每個樓層的業態分佈,通過主題街區與品牌共築全新的打開方式,結合大興地緣文化特性, 打造大杏仁食堂匯聚近百傢餐飲,構造”美食即相逢,煙火撫人心”的社交用餐環境;而在時光街區,又以金逸影城電影小鎮和文創品牌集合,打造“京南人文高地”,滿足消費者精神文娛升級的社交需求。
圖|大杏仁食堂、時光主題街區
亮點二:匠心改造,喚醒沉睡的詩與遠方
後疫情時代的“新消費”語境下,消費者對自身與自然空間的交互提出瞭更高要求。大興大悅春風裡以前瞻性思維規劃環境與空間, 通過一個盒子、兩個街區,打造多處美景,還原生活本真之美,將“自在愜意”的生活美意溶浸在觸手可及的畫面場景中。
圖|星巴克獨棟花園寵物友好店
在外,燈籠入形,街區融趣。 項目立面傳承火神廟文化,以“燈籠”入形,充分展現傳統文化與現代商業碰撞的建築美學。在內,室內綠植,生機盎然。 大興大悅春風裡在5大空間、入口、休息區、靜靜主題空間等,實現綠植超高覆蓋率。通過優化設計的動線,讓你穿梭在漫步式場景與註氧式空間時,每一步都擢躍瞭生活與自然的美好。
圖|靜靜主題空間
“前有山,後有院”的建築,蘊藏自然綠意 。前山,以層層疊退的形式,打造全景式體驗,站在這裡,火神廟內和周邊景觀,一覽無餘。厚院,以雙首層概念,構築下沉景觀步道,環境與社交結合,打造商業獨有人文 社交標簽。”有天空,有花徑”的美景,喚醒生活美意。 天空花園,有機結合露天酒吧與影院,構築京南獨有聚會聖地。承轉入內的櫻花大道,為你聯通生活的詩與遠方。
圖|前山
亮點三:奇境花園,一場蘊藏著奇遇的奇境
大興大悅春風裡初開業便 以一場 《 奇境花園 》 的奇遇, 在北方冬季勾勒瞭罕有的春日景象。 將一座500平超級體驗場景“奇鏡花園”搬進商場,20米高擎天花樹,7米高可開合的單株虞美人,還有飛過仲夏的“螢火”、棲息在山谷裡的“蝴蝶”,多重奇遇開啟消費者關於生活本真的想象。
圖|《奇境花園》多維交互展覽現場
奇境花園正是在對消費者洞察的深度挖掘之後打造的自有 IP 。 突破瞭傳統的外部IP引入開業模式,大興大悅春風裡汲取四季靈感,洞察前端市場趨勢,以還原生活本真之美的宗旨、創新獨特的營銷視角,為追逐陽光生活的城市中產尋一處身心自在的打卡地。
圖|《奇境花園》多維交互展覽現場
在開業活動期間,大興大悅春風裡更帶來融入健康、自在、理想等生活元素的“中糧春風市集””系列活動、城市中產關註度極高的超級春天治愈展、《樂隊的夏天》人氣樂隊達聞西樂隊現場助陣、樓體花火大秀、春風二十四節氣櫥窗等,將春風拂面的溫暖體驗演繹得淋漓盡致。
圖|二十四節氣櫥窗
“約在春風裡“,在大興大悅春風裡溫暖綻放開業季,“給你一個花心的理由”全城超值滿減活動,“福利開花”福利抽獎等多重驚喜福利與活動同期開啟,為這個寒冬註入瞭繽紛溫暖的快樂能量。
亮點四:智慧春風,最懂你的 MALL就此誕 生
“科技”既是大悅城控股商業重度運營的重要抓手,也是大悅城控股和高和資本在城市更新中的創新亮點。在資金並購、資產運營的基礎上,高和資本正在通過科技賦能,提升資產運營效率。當科技遇上春風,最懂你的智慧MALL就此誕生。在大興大悅春風裡,有給你倒咖啡的機器人,有多屏合一的自動識別,消費者可以在這裡無感體驗5G、大數據、人臉識別、自動積分等新技術,感受科技帶來的生活美意。
圖|咖啡機器人
亮點五:融合新舊,城市更新的春風裡
“留下,是情懷,更新,是動力“。深諳此道的大興大悅春風裡,在城市空間的更迭中為傳統文化帶來更多的尊重與生機。
大興大悅春風裡是今年大興區唯一商圈改造重點,也是年度面積最大的城市空間重構項目。在對待舊建築、文物與文化上,大興大悅春風裡以“留、改先行”的思路,通過火神廟王府井百貨冰場的柱子建築廢料,融合象征春風的透明彩色元素,打造功能性座椅,不僅保留瞭京南人文建築的華彩時光,更是留住瞭都市生活中的“人情味” 和“煙火氣”。
結語:
一陣春風,帶來一個春天
大興大悅春風裡的開業
是區域商業、文化復興的典范
是對於文化傳承與情感回歸的致敬之作
是資本和空間的運營綁定
為商業帶來更多想象空間與可能性
約在春風裡,感受愛,感受暖,感受希望,感受人間的四月天!
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