為什麼手遊氪金最高額度是648？我們又為什麼樂於為手遊氪金？聊聊氪金手遊那點事
在幾天前，國內某遊戲論壇中出現瞭這樣的一個帖子：
之後出於好奇，筆者我按照帖子上教的方法查瞭下正在玩的某款手遊的充值流水：
其實要說的話三千多有確實不算是一個很誇張的數字，但是在翻看明細賬單的時候我卻突然想到瞭一個問題——為什麼幾乎所有手遊的最高充值檔位都是648？
那麼今天就讓我們從648這個充滿“魔力”的數字開始，聊一聊氪金手遊相關的那點事。
如果要討論648這個價格從何而來那麼我們或許需要將指針往回撥動，看看八年前國內的手遊市場。
在2013年，一款對於國內手遊，甚至於整個遊戲市場都帶來瞭巨大沖擊的遊戲經由盛大遊戲（現盛趣遊戲）代理漂洋過海來到瞭中國大陸，它就是大名鼎鼎的《擴散性百萬氪金亞瑟王》。這款來自日本的手機遊戲像中國廠商證明瞭手遊的吸金能力以及“二次元”這篇藍海市場，同時也為國內的遊戲廠商帶來瞭很多現在看來已經習以為常的規則與套路。
（萬惡之源：《擴散性百萬亞瑟王》）
而我們今天要聊的“648”就是《擴散性百萬亞瑟王》帶來的“規則”之一。
實際上《擴散性百萬亞瑟王》並不是第一個被引進國內的海外手遊，但是它卻是第一個直接照搬海外定價的引進手遊。在《擴散性百萬亞瑟王》被引進國內之後，其代理運營團隊大手一揮，直接按照蘋果官方對AppStore內購定價的檔位將遊戲外服最高99.9美元的定價改為瞭648人民幣，但是這一明顯超過瞭中國大部分玩傢消費水平的價格卻並沒有導致《擴散性百萬亞瑟王》在國內暴死，而是在營收上屢創新高，這不僅使得《擴散性百萬亞瑟王》成為瞭國內遊戲開發商全面倒向手遊開發的誘因，更是使得648這個數字永遠停留在瞭國內手遊氪金的最高檔位上。
（截自AppStore定價對應一覽表）
不過如果僅此而已《擴散性百萬亞瑟王》在玩傢群體中也就不至於時不時就被拉出來鞭屍瞭。而要討論這一點就必須聊聊另一個問題瞭——為什麼我們會樂於給遊戲氪金？
要討論這個問題我們要先分析一下《擴散性百萬亞瑟王》這款遊戲的核心元素。《擴散性百萬亞瑟王》的玩法核心能夠被歸納為三個關鍵詞：“抽卡”，“養成”，“挑戰”。玩傢在遊玩的過程中需要用資源抽取卡片，然後再養成卡片，之後用養成的卡片挑戰遊戲設置的關卡，在挑戰成功之後獲取更多資源，並將資源再次投入到抽卡和養成上。這就是《擴散性百萬亞瑟王》的玩法內核與主要遊玩動力，看起來確實是一個完整的閉環，但是想必各位讀者都清楚在實際操作中遊戲內產出的資源很多時候可能連完成遊戲的養成環節都不一定夠用，更不要說是投入到抽卡這一環節上瞭。
（馬老板經典老圖）
而這就是我們在玩一款遊戲時一切氪金行為的根源：資源不夠瞭。
以《原神》為例，其抽卡資源“原石”在遊戲中確實能夠通過探索，完成任務，獲得成就等等方式獲得，但是實際上通過這些方式獲得的原石數量並不能夠支撐我們完成所有角色的全部養成環節，在抽卡時也會存在明顯的不夠用的問題。因此出現原石不夠用的時候我們腦子裡就第一次蹦出瞭“要不充下錢？”的想法。
但是想法終歸隻是想法，實際上遊戲廠商為瞭讓我們開心的掏出錢包還做瞭另一件事，那就是我們所有人都已經習以為常的“抽卡”。
（別動手，網圖）
讓我們想象一個情景，你在一傢商店裡，商店的貨架上擺著一件你很想要的商品，但是它的價格卻是一個你能夠支付但有些肉疼的價格。正在你糾結要不要大出血的時候店員過來告訴你，你可以選擇不直接購買商品，而是用一個相對更低的價格來抽獎，抽獎有一定的概率獲得這件商品，並且保證沒有空獎。
你會怎麼做？
這就是手遊抽卡的驅動力，當我們面對一件明碼標價的商品的時候往往會根據商品的價格仔細斟酌，判斷自己是否確實需要它，它又是否確實需要自己花費這樣的價錢來購買。但是當放在面前的不是商品，而是一個價格更低的抽到商品的機會時，我們往往會認為自己就是那個“天選之人”，相信自己能夠以比預期更低的價格獲取這件商品。
不過結果嘛…往往就是“這次又吃保底瞭”。
（簡簡單單兩個字，刺痛瞭多少玩傢的心）
這並不是什麼尷尬的事情，現在我們看到的一個簡簡單單的“十連抽”按鈕的背後凝聚著的是經濟學，心理學，數學等等領域知識的結合體，這個結合體清晰的之後自己受眾的心理預期是多少，清楚應該如何讓自己的受眾願意按下這個按鈕，投入自己的金錢。
老實說…這讓我感覺自己有些像是一個在實驗室中按下按鈕等待獎勵的小白鼠。
（就像這樣）
那麼現在，我們已經知道瞭為什麼手遊氪金的最高檔位是離譜的648，也知道瞭為什麼我們會樂於在遊戲中氪金，但我們並沒能找到一個更好的選擇。
這很可惜，但是這並不代表氪金抽卡就理所當然。
回到一切的起點，那款名叫《擴散性百萬亞瑟王》的遊戲。為什麼它能夠帶動手遊抽卡的風潮？毫無疑問是因為其誇張的收益。我們又為什麼會去抽卡？因為認為自己能夠撞大運的僥幸心理。
那麼當你下次按下十連，出現這個畫面的時候
試試看不要按下按鍵，而是關掉遊戲，然後暫時忘掉它，去隨便做點別的什麼事情。或許這時你就會發現自己似乎並不是那麼需要這個角色/裝備。
當然，實在不行也可以試試搜一下抽卡沉船集錦，親測，有奇效，真的。
推薦閱讀：
- None Found