《國內首創醫美主播“雙學”培訓 嚴肅醫學×時尚美學標準初現》
12月28-29日,艾爾建美學聯合醫美行業媒體《美業觀察》重磅推出的醫美主播培訓計劃“美學主播創造營”在上海開營,首批從226位報名者中入圍的50位主播齊聚上海,一起經過瞭系統培訓和碰撞交流。
隨著“顏值經濟”的崛起,我國醫療美容市場滲透率逐年升高,保持著20%以上的連續多年年復合增長率,正逐步成為我國大健康產業的重要組成部分,是消費醫療裡最具增長性的一支力量。一邊是蓬勃發展的醫美產業,一邊是市場上仍然存在較多良莠不齊的不合規現象,阻礙瞭行業的可持續發展。
作為全球醫美生物制藥行業的領導企業,艾爾建美學一直致力於為醫美產業向健康、有知、有序方向發展,履行引領者和賦能者的教育培訓職能,倡導重構美麗健康產業的新生態關系,為醫美市場的三正規化做出獨特的貢獻。
而作為美容業內獨具影響力的行業媒體和產業鏈研究機構《美業觀察》,此次與艾爾建美學聯合主辦美學主播創造營,致力於招募、選拔行業裡具有影響力的主播群體,一同向整個行業和消費者傳播醫學&美學知識,打造最佳行業實踐案例,共同促進醫美市場的可持續發展。
本次美學主播創造營是國內首次以“嚴肅醫學×時尚美學”實際跨界-連界理念和行動,開展的頗具行業引領力和影響力的消費者市場教育活動。不僅為行業培養優秀主播,更致力於傳播正確嚴謹的醫美理念和知識,推動行業的正規化發展,同時賦能醫美機構建立自己的基於視頻的PUGC核心能力。
醫學&美學“雙學”培訓體系首度落地
互聯網視頻(長/短/直/錄)作為移動互聯網時代的“終極內容表現形式”,比傳統圖/文/音更能真實精準地呈現傳達,尤其直播形式能與客戶實時互動,可謂能實現品牌方的理想目標——與消費者真誠連接,越來越被公認為高效的營銷手段和品質營銷的源泉。
在為期兩天的美學主播創造營活動中,秉承“醫美主播=嚴肅醫學×時尚美學”理念,進行瞭科學系統的培訓內容設置:AMI艾爾建學院中國創新中心負責人許雅琴、AMI醫學教育顧問索琳及艾爾建美學特邀培訓導師彭光群醫生,為主播們進行瞭嚴謹、系統的醫學&美學專業知識培訓;新氧直播&視頻面診業務負責人、美團醫美商傢內容負責人、阿裡醫美醫療直播運營專傢等來自多個醫美相關互聯網傳播平臺的專傢也受邀到場進行瞭直播行業大數據和視頻創作者案例分享。
本次培訓的高潮部分,是通過分組直播模擬競賽模塊,由專傢評委團評選出優秀主播和潛力主播。選手們的精彩表現,獲得瞭評委團的高度認可。
據瞭解,首期美學主播創造營50位主播平均年齡31.2歲,女性占比88.2%。分別來自14個省份、19個城市。從所在城市入選人數看,前三名依次是:杭州第一占19.6%、北京/廣州/成都並列第二占9.8%、西安第三占7.8%。從學歷看,大專21.5%、本科66.7%、碩士11.8%。從經驗值看,41.1%有超過1年的醫美直播經驗,21.5%有超過100場的直播經驗。
這50位主播的身份也頗為多元,有互聯網平臺簽約主播、獨立主播,更多則是來自醫美醫院、診所的在職主播,不少知名醫美連鎖醫院都已經有醫美主播這一崗位。
主辦方代表《美業觀察》創始人兼CEO周鬱女士表示,自信、熱忱、正直的個性,醫學知識和美學知識的雙專業能力,以及服務消費者的初心和為求美者創造美好體驗的真誠,這些因素都是醫美主播應該具備的,也是美學主播創造營最看重的主播專業素養。
產業多方聯動,賦能行業未來
作為本次培訓計劃的主辦方代表,來自艾爾建美學消費者市場及數字營銷部門的負責人管宏先生表示,此次美學主播創造營成功舉辦,反饋超出預期,是一次真正將醫美科學、消費者、醫生、機構融合一體的實踐落地,通過主播群體的傳播影響力,以直播形式,為消費者提供更權威的符合需求的、科學的求美信息,同時更好地賦能機構和行業。
管宏表示,下一步將繼續與優質互聯網平臺和第三方合作,依托艾爾建美學的專業優勢,通過標準化、線上化的手段,共創有利於醫美主播、醫美機構和求美者的教育培訓方式和模型,賦能行業。據悉,2021年上半年,艾爾建美學將聯合《美業觀察》繼續舉辦美學主播創造營後續活動。