傳統與新潮碰撞 天貓國潮助力品牌煥發新生

春節臨近,“集五福”活動也已開啟。與以往不同的是,今年不用刻意去找福字,福字將以一種新的形式,出現在我們身邊。

近日,天貓國潮與支付寶五福聯動推出“國貨有福”品牌活動,來自服飾、美妝、母嬰等領域的品牌針對這次活動定制瞭帶有“福”字的國潮貨品,讓支付寶集五福活動增加過年互動的樂趣,助力國貨品牌實現文化升級。

傳統與新潮碰撞 天貓國潮助力品牌煥發新生

聯動多個品牌

天貓國潮讓“集五福”更好玩

近幾年,興起的“國潮”以一種勢不可擋的趨勢,憑著新銳時尚、親民的價格、個性的態度,迅速俘獲瞭一眾年輕消費者。

今年春節,天貓國潮搭載瞭支付寶的“集五福”玩法,幫助品牌煥發新生機。本次天貓國潮聯動瞭多個品牌定制“福”系列貨品,讓大傢舉起手機的掃福對象不再局限於貼在門楣上的福字,還可以在各種國潮貨品上尋找各種福字驚喜。

國潮有福攜手淘寶心選發佈的第二代團圓“春碗”,經過1350度高溫燒制,6次配比12層分色還原春晚紅,再加上真金描邊,在碗身繪上五牛圖,塑造瞭一款古樸典雅的“春碗”,傳達“春碗團聚全傢福”的國潮福氣年精神,將中國春節習俗文化與團圓福文化重新凝結和演繹。

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“被演藝事業耽誤瞭畫畫”的潘粵明此次也帶來瞭他的原創品牌pandasupersuper(簡稱“PSS”),特意為國潮有福活動設計瞭“福”字系列定制款衛衣以及周邊。該款衛衣共有五種樣式,衣服上分別印瞭不同風格的大熊貓,巧妙地與“福”字相融合。

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除傳統福文化產品外,天貓國潮還聯手中國最大紋樣數據庫紋藏“紋藏”,打造非遺系列福貨品,圍繞中國瓷器、敦煌壁畫、故宮地毯、故宮琺瑯等10個非遺方向,讓非遺紋樣和福文化產生瞭新碰撞。

其中,活動頭部重點話題貨品——非遺福盲盒衛衣凝結瞭多個平臺的心血結晶。天貓國潮、支付寶集五福、犀牛智造,阿裡三大經濟體首次聯動,與服飾品牌GXG共創春節第一爆款單品,打造史上首款非遺文化服飾盲盒——“超級非遺玩傢”。

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據瞭解,該盲盒囊括瞭100款非遺圖樣,隨機花樣隨機發售,消費者隻有在拆開盒子的那一剎那,才能直面花紋背後的非遺故事,每一件單品都是一次文化的傳承。

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此外,還有AIR FUNK推出的醒師禮盒,GOTO推出以麻將為靈感的來福(LIFE)新春限定鞋盒套裝,青藏祁蓮以西北壁畫為基礎推出九牛一犛禮盒,萬事利推出五福圍巾禮盒……品牌們在自身調性的基礎上,從傳統文化中汲取靈感,設計出符合自身品牌風格的國潮產品,積極投身於文化升級的行列。每一款精心設計的產品背後,隱藏著等待大傢前來挖掘的小彩蛋。

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多元詮釋福文化

海報、MV齊上陣

在這場打造春節福元素的品牌創意狂歡盛宴中,品牌們首次嘗試國潮福系列海報。

用福字為畫框,裝載著全傢人的合影,海馬體把溫馨定格在海報上;

用錘子敲碎由巧克力拼成的數字21,蛋糕品牌 21cake傳遞“碎碎平安”的祝福;

用草原雪山、犛牛鮮奶為元素組成一個福字,青藏祁蓮生動地描繪出原生態的自然氛圍……

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每一款以“福”字為載體的海報,皆是品牌對福文化的表達和理解,用極具創意的形式,演繹瞭品牌的特色和福文化的拓展。

另外,“國潮有福”還聯合新媒體平臺磁器共同打造瞭一臺潮物春節聯歡晚會——“福來大舞臺”。各品牌定制的福貨品齊齊登臺亮相,上演瞭一場別出心裁的國潮盛會。比如潮物 GXG 超級非遺玩傢衛衣就結合皮影戲元素進行瞭“國潮有服”開幕秀,還有“戲說春碗”“你福不福”“逢抽必中”等節目,讓觀眾認識到瞭新潮的福文化傳遞。

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值得註意的是,今年天貓國潮攜手瞭康姆士,發佈有福新春新曲《國潮我福瞭》MV,富有節奏的電音、朗朗上口的歌詞,把福貨品巧妙地融合在歌詞和畫面中。這是繼去年與旺福樂隊推出新年單曲《國潮有福》後,再一次將春節五福預熱推向瞭一個新高度。

傳統與新潮碰撞 天貓國潮助力品牌煥發新生

明星大咖齊站臺

掀起直播間帶貨熱浪

事實證明,如同海報、MV對福文化所演繹的那樣,品牌在讓“福”變潮這件事上,精確踩準瞭當下年輕群體的消費需求。

對選品有著嚴格要求的“直播一姐”薇婭此次前來為盲盒衛衣帶貨。還有吳昕、杜海濤、楊瀾等全明星助陣,在天貓國潮直播間掀起瞭購物浪潮,春碗、潘粵明定制衛衣周邊、九牛一犛國潮禮盒等福貨品的銷量迅速攀升。

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而直播期間粉絲明星的高頻互動,充分綻放瞭福貨品的全新魅力,從而帶動銷量轉化,這也是品牌願意把直播間作為新品首發的重要陣地的原因之一。

通過傳統文化的賦能和多渠道營銷,“國潮有福”讓國貨品牌再次回到年輕人的視野。如今,這不僅僅是一個現象級的營銷 IP,更是基於情感內核回歸“福文化”年俗的品牌符號,正在滲透越來越多人的日常生活。同樣的,消費者對商品的關註度,也進一步沉淀成為品牌的營銷潛力。

如今,是“國潮有福”子 IP 的第三年,通過天貓國潮與支付寶五福這兩大IP的強強聯手,依托天貓的生態資源以及大數據優勢,幫助品牌煥發新生機。

此次“國潮有福”也是天貓國潮賦能品牌的一個縮影。自2018年天貓國潮誕生以來,一直致力於從設計包裝到產品內容本身,從品牌精神到品牌認知,為國貨品牌賦予更多的潮流屬性,再通過淘流量的加持,幫助中國品牌創造差異化價值,完成品牌升級。