時裝與東方文化的交融碰撞 LILY跨界演繹齊白石“好運年年”系列

近期,商務時裝領導品牌LILY與新華文創聯手將中國寶藏級藝術大師 — 齊白石的經典作品跨界演繹,推出“好運年年”新年系列。作為LILY2021SS上海時裝周開幕秀中“L20”主題的IP特別呈現系列之一,“好運年年”傳遞瞭LILY對東方文化融於時裝並走向國際化的深切追求,此次LILY與新華文創攜手,將國寶級齊白石授權作品與時尚相融合,讓東方美學時髦上身,在令全球時尚界再度聚焦未被充分挖掘的東方文化的同時,更展現瞭中國新女性的審美回歸和兼具傳統與現代風范的精神世界。

中國文化藝術近年來備受國際一線時尚品牌關註,Cartier(卡地亞)、Burberry (博柏利)、Prada Mode等頻繁與中國藝術跨界或合作,進一步強化與中國消費者情感聯結。而LILY此番對國寶級藝術作品的傳承和發揚,將這一國際趨勢推升至新的高度。

時裝與東方文化的交融碰撞 LILY跨界演繹齊白石“好運年年”系列

LILY商務時裝齊白石大師系列

從時裝延伸到“新文創”LILY升級“中國新年禮”

2021年是疫情全球蔓延後的首個新年,“好運年年” 系列飽含著LILY和中國新女性對未來的美好希冀,合作系列靈感源自於國寶級藝術傢齊白石的授權作品,以東方審美的傳統色彩和筆法表現,呈現輕松愉悅的新年歡慶氛圍。

LILY將齊白石大師的畫作語言進行提煉並通過時裝設計進行表達,大師作品中的柿子、桃花、群魚等等繪畫元素化身“柿柿如意”、“桃花朵朵”、“年年有魚”、“多金枇杷”、“給荔新年”等美好寓意,全系列充滿生活氣息和樸素的東方風格,兼具審美及趣味的呈現,表達瞭2021對未來更為好運順利的寓意和願景。

與以往不同的是,LILY將此次跨界聯名從時裝延伸到瞭“新文創”。2021年1月7日,LILY×天貓新文創聯合發佈500份“中國禮物”– “好運年年·新年盲盒”,將中國新年禮物玩法年輕化升級。在這款國風穿搭盲盒中,精選瞭LILY×大師齊白石合作系列單品及周邊文創產品,呈現時裝設計、東方文化一體的藝術感知,以極致的審美高度帶給年輕人Pick隨機新年好運著裝的消費體驗。

天貓新文創發佈2021流行色“給荔紅”

作為新年盲盒的“劇透”,1月11日-1月17日LILY與新華文創聯手在網紅新地標 — 光的空間書店推出新年好運集市,以“齊白石”授權合作系列服裝為主題,打造傳統文化新演繹的時髦打卡地。

“給荔紅”作為2021天貓發佈的流行色,將新年集市裝飾成為國風與時尚完美結合的喜慶空間,空間四周掛滿瞭“好運上上簽”的燈籠,簇擁著桃花朵朵、柿柿如意、給“荔”新年的文創景觀。幾處以“齊白石繪畫意象”為主題的展臺錯落分佈,分別展示瞭相對應的聯名款服裝。其中,LILY齊白石聯名系列印花襯衫承載著“給荔紅”系列色彩中的“夕嵐”,從海報走進新年集市,帶著東方美學文化和美好的新年期許,為線下“打卡族”營造和呈現輕松快樂的審美和消費體驗。

攤位上方懸著相對應的齊白石中國水墨畫圖案,更是成為點睛之筆,截取瞭齊白石大師繪畫作品中擁有美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群魚”等繪畫意象,不僅讓東方書畫之美和輕松愉悅的氛圍溢滿整個集市,也展示瞭傳統文化韻味和對2021年的美好祝願。此外,LILY與天貓新文創合作的限量100份“中國禮物新年盲盒”也在線下限量首發,成為新年首個“文化”和“顏值”並存的現象級城中熱事。

時裝與東方文化的交融碰撞 LILY跨界演繹齊白石“好運年年”系列

LILY X新華文創新年好運集市

將中國文化進行現代時裝化演繹 LILY品牌勢能持續提升

深度變革是數字化時代企業發展的核心,一方面,“中國新女性”概念的提出和品牌升級持續贏得全世界的關註,另一方面,LILY在產品端的持續發力,使品牌擁有瞭持續提升的勢能。

繼2019年LILY商務時裝完成品牌第三次升級後,全力聚焦“中國新女性”,深度發掘並以時裝賦能新女性在職場中的多元生態,讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達。

當下,服飾顯然已經成為當代中國新女性在職場最具代表性的表達方式之一,中國新女性,勇敢無畏、獨立自信;有個性有態度,或張揚或含蓄,或溫柔或利落,是一個又一個獨特而鮮活的“她”。在LILY商務時裝的演繹之下,每一個“她”都能獲得“最正合適的多面職場角色表達”。LILY多次跨界以服裝為媒介,職場女性的多面性正通過多元化的穿搭,表達個性與主張。

在LILY持續的重磅跨界動作中,不難看出LILY對中國新女性精神和東方文化元素的準確拿捏。從攜手中國國傢地理跨界系列、與“我即木蘭”主題IP聯名款、POP MART跨界聯名、設計師聯名系列,中國新女性的獨立、多面展露無遺;另一方面,從“我即木蘭”系列開始,LILY對於中國傳統文化IP的深入挖掘更為得心應手。基於對中國新女性的長期洞察與感知,LILY敏銳地察覺到新女性對傳統文化的關註,並且這一趨勢持續擴大,於是以致敬齊白石大師的畫作的跨界制作,與新女性群體對中國藝術的審美回歸而共鳴。

以時裝跨界國傢傳統書畫領域、引領審美風潮回歸,再向新文創延伸,LILY在賦能“中國新女性”的道路上持續開拓。在即將到來的充滿希望的2021年,“新文創”作為品牌跨界合作年輕化營銷的一次全新嘗試,無疑為“中國新女性”的多元化發展帶來更多可能性。

時裝與東方文化的交融碰撞 LILY跨界演繹齊白石“好運年年”系列

LILY X新華文創新年好運集市