騰訊音樂娛樂集團持續加碼長音頻賽道 懶人暢聽打造“有聲內容生態圈”

近日，第九屆中國網絡視聽大會在成都舉行，騰訊音樂娛樂集團（TME）登陸此次大會，並舉辦網絡影視音樂產業論壇，引起業界的廣泛關註。據大會上發佈的《2020年網絡影視音樂報告》顯示，2020年播出的網絡影視作品，累計在音樂平臺發佈原聲音樂2816首（含歌曲和配樂），較2019年同比增長28.4%。其實，除瞭網絡影視音樂，隨著有聲書、相聲、廣播劇等長音頻內容的多樣化和人群需求的提升，越來越多的人選擇長音頻填補日常通勤、健身、傢務等碎片化時間，滿足包括學習求知、娛樂休閑、心靈啟迪、情感治愈等多元化需要。廣泛的市場需求和潛在用戶，也是眾多在線音頻平臺紛紛佈局長音頻的原動力。

從2020年4月正式發佈長音頻戰略後，騰訊音樂娛樂集團（TME）在長音頻領域取得瞭行業領先的優勢地位。截至2020年底，TME長音頻業務月活躍用戶數（MAU）歷史性突破1億。據公司財報顯示，2021年一季度，TME長音頻授權專輯數量同比超過300%，長音頻滲透率達到20.0%，遠遠高於去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日，TME宣佈旗下酷我暢聽與懶人聽書合並升級為全新品牌“懶人暢聽”，長音頻業態邊界不斷拓展，有聲內容生態圈持續擴大，為“全生態音頻平臺”的締造打開更大的想象空間。

內容為王，多元IP矩陣構建長音頻生態體系

優質的內容是音頻對用戶的吸引力之源，長音頻戰略實施一年來，TME攜手閱文集團、中文在線、縱橫中文網、快看漫畫、有妖氣等頭部文學和漫畫內容方，通過IP全生命周期開發與運營能力，為懶人暢聽長音頻業態的邊界拓展奠定瞭基礎。目前，懶人暢聽擁有包括有聲書、國漫、人文、相聲、兒童、綜藝等在內的19大內容品類，形成優質內容品類“全壘打”之勢，全場景蓄積流量池，全方位滿足用戶的暢聽需求。

盤點懶人暢聽的多元IP矩陣，爆款經典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內容。在爆款經典作品方面，《盜墓筆記1-8》《雪中悍刀行》《劍來》等爆款小說，《駱駝祥子》《活著》等經典作品，以及好萊塢大IP《肖申克的救贖》《瞭不起的蓋茨比》等，紛紛匯聚於懶人暢聽，以長音頻形式源源不斷吸引流量，成為吸睛圈粉的利器。

在明星合作方面，懶人暢聽與當紅明星、網紅大咖攜手，產出一系列長音頻作品，為用戶帶來全新聽覺享受。包括江疏影、湯唯在內的百餘位明星，錄制瞭《江疏影的紅唇說》《你好呀！故宮——聽見你的600年》等自制內容，強化瞭長音頻的IP屬性。蔡康永、韓雪、上官文露等明星大咖也加入主播陣容，輸出優質內容。通過不斷引入明星大咖主播資源，懶人暢聽大力培育UGC內容生態，滿足用戶對音樂娛樂內容需求和情感陪伴需要，同時也通過內容能力的提升，增強核心競爭力。

隨著音樂人職業發展與模式的日漸成熟，播客文化日益風靡，懶人暢聽上線瞭“播客”獨立模塊，進一步豐富平臺與中文播客內容生態，在促進主播職業發展的同時，也為長音頻受眾帶來更多元化的可“聽”作品。例如在兩性情感上，懶人暢聽與程一、蕊希Erin、靈魂有香氣的女子、枕邊經典、DJ彼岸等全網Top級主播達成獨傢合作，吸引瞭大批穩定的聽眾。依托海量優質內容，懶人暢聽構建瞭長音頻行業的堅實基底，撬動市場空間，打造用戶喜愛的全品類、年輕化音頻平臺。

激活增量，“全生態音頻平臺”創造長期價值

對於TME的長音頻戰略，集團CEO彭迦信表示，“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同，助力長音頻業務發展，並加速推動音樂與音頻的融合發展，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。”

作為TME在長音頻賽道持續加碼的重要一步，懶人暢聽不僅擁有海量優質的音頻內容池，還通過卓越的用戶體驗，構建“全生態音頻平臺”，積極推進長音頻戰略的落地，建立“聲”“樂”合一的新場景，不斷激活用戶增量並增強消費者粘性。

在TME長音頻戰略推出一周年之際，TME開啟“周年用戶福利大贈送”活動。基於騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內海量優質的長音頻內容。通過“周年用戶福利大贈送”活動，長音頻消費在用戶群體中的普及性更高，進一步提升行業滲透率，以海量優質音頻內容促進文化普惠。

懶人暢聽傾力打造的《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮魂街》等多款精品廣播劇，為音頻行業樹立行業新標準。從內容來看，懶人暢聽選擇將頭部網絡文學、國漫作品進行有聲化改編，廣播劇一經上線便收獲原著粉絲與大眾粉絲的熱捧。從配音制作陣容來看，懶人暢聽與國內眾多頂尖工作室合作，打造精品廣播劇，配合富有聲音表現力和情感張力的一線CV配音，增強長音頻作品的立體度。廣播劇《白夜追兇》還特別邀請到明星潘粵明加盟配音，借助明星的熱度升級打造“有聲新力量”。在宣發模式方面，懶人暢聽也不乏創新動作。原創廣播劇主題曲、廣播劇預告片等新鮮感十足的玩法，在廣播劇上線前吊足瞭用戶胃口，打造出一次次口碑熱度雙豐收的現象級宣發，收獲瞭廣泛的關註度和持久的話題都，樹立瞭長音頻行業的新標桿。

從2020年起，TME前瞻佈局戰略發展的第二增長曲線，將長音頻作為邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”目標的關鍵一步，這也是TME邁向增長新階段的重要一步。聚合億級用戶、海量內容、成熟優秀的長音頻制作能力，以及明星內容、爆款IP、強大的宣發能力，懶人暢聽形成內容為王、體驗卓越的全新品牌能量，幫助TME構建更完善的在線音樂與音頻娛樂生態。

正如騰訊音樂娛樂集團長音頻業務線運營負責人肖軼所說，“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內容以及更優質的體驗。”秉持爆點思維，從內容、體驗等方面激活長音頻市場，或將為TME描繪出更廣闊的版圖，並使上下遊產業及行業從業者都從拓寬的市場中獲益。

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