2020年，傢用美容儀市場的拐點——優勝劣汰

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2018年,淘寶全球購美容美體儀器銷量增長高達56%;2019年,中國美容儀市場規模為66.2億元;今年上半年,天貓國際進口美容儀新品成交同比增長606%。中國傢用美容儀市場開啟於2013年,並以11%的年復合增長的速度不斷高速發展。其中抗衰類傢用美容儀,年復合增長率更是高達33%。2015年,日本雅萌YA-MAN、ReFa、斐珞爾、松下等品牌集中湧入中國市場,並迅速占領瞭美容儀高端市場的主要份額。本土品牌也紛紛開始加入其中,如金稻、SKG等,不乏一些傢電品牌的跨界入局。

隨著市場需求的增大,國際和本土品牌的相繼入局,近年來傢用美容儀市場已呈井噴式發展。但由於傢用美容儀發展迅速,當前國傢尚未出臺傢用美容儀產品安全的強制性檢測標準,目前主要由市場監督管理部門進行監管。那傢用美容儀該如何保證自身的產品質量?未來又將朝著怎樣的方向發展?

美容儀歸類和監管的尷尬狀態

中山大學附屬第三醫院皮膚科主任賴維教授介紹,目前傢用美容儀市場確實存在一定程度的產品種類繁多,產品質量參差不齊,消費者和監管部門對其歸類比較模糊的問題。

2020年，傢用美容儀市場的拐點——優勝劣汰

賴維,中山大學附屬第三醫院皮膚科教授、主任醫師、博士生導師

“目前我國多數傢用美容儀是按照傢用小電器進行管理,按照傢用電器通用的《GB 4706.1傢用和類似用途電器的安全》以及《GB 4706.15傢用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》標準執行。這與日本、歐盟基本一致,隻有美國將部分傢用美容儀歸類為II類醫療器械。不過國傢和行業對美容儀在金屬釋放量、溫度控制裝置上尚無統一標準,企業執行企業自己的或參照國外的標準,如歐盟標準,但這樣往往會存在適用性問題。”

正如日前深圳市消費者委員會就是以歐盟鎳釋放相關標準(REACH標準)為參考,對多款美容儀產品的鎳釋放量進行瞭測試,但這一測試結果也引起部分業內人士的質疑,有行業人士表示,歐盟REACH鎳釋放標準適用於長時間接觸皮膚的首飾、皮帶扣、眼鏡等物品,直接套用在短時間使用於皮膚的美容儀,在標準應用上並不太嚴謹。

如何看待美容儀的功效?

作為國傢認定的化妝品人體安全性和功效檢驗機構負責人,賴維表示,不同功能要用不同的方法和指標來衡量。“首先看該產品所采用的技術是否先進,理論上是否能夠產生有效作用,以及是否有權威的學術期刊發表的論文作為支撐;其次,要看其是否經過有公信力機構施行嚴謹、科學的臨床試驗,以證明其用在人體皮膚的安全性和有效性。一些“網紅”和檢測機構所采用的功效評價方法和標準往往是不夠科學和嚴謹的。”

針對現有市場情況,賴維教授進一步表示,美容儀企業在保證產品符合國傢或國際有關規定之餘,有義務聯合皮膚科專傢對公眾進行科普宣傳,比如目前消費者很關註的鎳釋出超量的問題,媒體隻是報道瞭檢測結果,導致消費者對產品及品牌質疑、甚至產生恐慌。隻要企業產品資質齊全,並用醫學證據解釋鎳相關信息,再以誠懇的態度為消費者提供服務,最終一定會贏得消費者的信任。

2020年，傢用美容儀市場的拐點——優勝劣汰

袁超,副教授,法國“勃艮第-弗朗士-孔泰”大學皮膚性病學醫學博士,研究生導師

上海市皮膚病醫院袁超副教授對此也表示,“根據國內外的醫學文獻顯示,一部分傢用美容儀不僅對皮膚的亞健康,皺紋、斑點、老化等具有一定作用,甚至一些傢用光療儀對特定皮膚疾病也有輔助改善作用,並能夠減少消費者往返醫院的時間和經濟成本。”

袁超建議,企業在進行消費者教育時,首先要遵循科學原理,不能誇大宣傳。“必須要提醒消費者不能對傢用美容儀抱有不切實際的期望,如同不能期望護膚品比藥品的效果還好。”更建議品牌在進行營銷時,應聯合具有醫學背景的人士與消費者就產品功效性做出科學溝通。雅萌品牌中國大陸地區的總代理碧捷(廣東)潔凈科技有限公司醫學市場部總監徐佳也認為,傢用美容儀本身就應該定位為大型醫療美容設備在傢庭場景下的補充或輔助,而絕非對後者進行替代。

傢用美容儀行業進入優勝劣汰的新階段

隨著市場的擴大,部分線上平臺已經開始優化傢用美容儀產品。京東傢電個護采購經理張奕介紹,京東自營近期就清理瞭一批資質不合格的傢用美容儀,隻保留背書完善、擁有核心技術、資質合格的品牌,以打造更規范、更有效、更安全的傢用美容儀市場環境。目前日本、以色列的傢用美容儀品牌占據瞭較大市場優勢。部分具有前瞻性的品牌早已就產品安全性、人體臨床安全性與功效性試驗佈局,進而形成競爭優勢,譬如,日本品牌雅萌。

據雅萌品牌中國大陸地區的總代理碧捷(廣東)潔凈科技有限公司醫學市場部總監徐佳介紹,雅萌當前在售的產品早已委托有資質的第三方機構根據國內外標準進行大量相關測試,如日本、中國和歐盟的材料安全RoHS標準和電器安全(日本JQA,中國CQC、GB)。對於近期消費者關註的金屬釋放歐盟標準(REACH標準)檢測,雅萌早在今年7月就主動將產品送檢,並在報道後的第一時間將相關檢測合格報告更新到旗艦店產品詳情頁供消費者和監管機構監督,這一做法在行業裡應該是領先的。另一方面,雅萌在全國六大城市,與具有國傢化妝品不良反應檢測和功效驗證資質的多傢檢測機構開展多次獨立臨床試驗。並於2019年開始,作為全國首個與國內權威性公立三級醫院開展傢用美容儀臨床試驗的傢用美容儀品牌,進一步為雅萌產品安全性和功效性提供科學依據。

毫無疑問,央視的報道會進一步推動傢用美容儀行業朝自我約束、科學化、醫學化方向發展。賴維建議同步建立各類傢用美容儀的安全生產和檢驗標準;強制性要求傢用美容儀宣稱某種功效時,必須提供安全性和功效性臨床研究報告;同時把握好監管尺度、留出空間,讓市場健康快速發展;最後也要懲罰不良企業和害群之馬,並且制止惡性競爭的行為,維持市場的良好秩序和公平競爭的環境。而部分行業人士也表示,站在2020的節點來看,傢用美容儀市場的優勝劣汰實則是大勢所趨,當越來越多的消費者、品牌對產品安全、質量保持關註時,行業也必將朝著更科學、更規范的方向發展。

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