藥妝全盛時代來臨！東國制藥下半年有望實現最大銷售額

如今，越來越多的制藥公司向化妝品市場發起瞭挑戰書，但大部分企業成績不佳。業界認為，這可以從化妝品市場競爭激烈，以及制藥公司主要針對的基礎化妝品市場的消費者特性等來說明。

本月1日，據制藥業界透露，近年來，國內數傢制藥公司研發出自己的品牌進軍化妝品市場。 一位相關人士表明：“相對來說，化妝品的開發時間比醫藥品更短，是有助於提高企業認知度的產品”，同時“化妝品市場逐年持續增長，制藥公司一直以來都非常關註”。

據韓國化妝品協會透露，自2013年以來，世界化妝品市場保持著2%左右的年增長率規模，預計到2022年將達到4487億美元(496萬億韓元)。 其中，由制藥公司研發的化妝品——Dermocosmetic(醫學護膚品)其所占市場比重還不到5%，因此具有很大的發展潛力。

然而，大多數進軍化妝品市場的韓國制藥公司成績平平，這其中，僅有東國制藥旗下品牌——森特蓮，突破瞭1000億韓元的銷售總額。

2020年，東國制藥的化妝品銷售總額為1054億韓元，相比2019年增長瞭22.1%。 自2015年上市(銷售總額為163億韓元)以來，一直保持著年均45%的增長勢頭。由該公司研發的美嘉思(Madecasol)，在韓國是傢喻戶曉的疤痕治療藥膏。此次，東國制藥是美嘉思(Madecasol)中針對疤痕再生的核心經驗，沿用至森特蓮品牌，並將產品命名為馬達加(Madeca)，成功打造出森特蓮——“致力於肌膚再生”的品牌形象。目前，森特蓮已經擁有“馬達加抗皺面霜” 和 “積雪草防曬護理精華” 等產品。

負責制藥公司化妝品部門的一位相關人士表示：“相比彩妝，制藥公司更註重推廣針對護膚的基礎化妝品，然而這一消費群體大多具有針對性，更鐘愛自己喜歡的品牌，不易更換產品”，而且，“進入化妝品市場的門檻較低，中小企業間的競爭非常激烈。 如果沒有差別化的亮點，就很難得到消費者的關註，這也是制藥公司化妝品部門需要突破的難點。”

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