HELIUS赫麗爾斯打造《她有情緒又怎樣》 創新“她經濟”時代營銷

不談年齡、不談外表,女性營銷還能怎麼做

從《二十不惑》、《三十而已》到《乘風破浪的姐姐》,從楊笠的“男人為什麼可以那麼平平無奇,卻又那麼自信”到嘲諷楊麗萍不婚不育,2020年關於社會性別、女性力量的討論一波未平一波又起。透過這些大火的熱劇和話題,足可以見得人們對女性經濟、社會地位的意識關註逐漸提高,隨之而來的是對性別差異刻板印象的沖擊、兩性關系的對立,和這些社會現象背後折射出的女性自我意識的覺醒。

在“她經濟”時代,女性擁有著不亞於男性的消費水平和購買力,品牌營銷該如何滿足女性消費者逐漸提升的精神訴求、應對女性群體這一持續擴張的消費市場?正所謂挑戰往往伴隨著機遇,社會性的女性自我意識覺醒,在沖擊傳統商業模式的同時,也為品牌營銷提供瞭一個新的機會爆發點:女性社會話題營銷。

HELIUS赫麗爾斯打造《她有情緒又怎樣》 創新“她經濟”時代營銷

HELIUS赫麗爾斯攜新世相特別定制國內首檔專註女性情緒療愈節目《她有情緒又怎樣》;關註情緒力量,肌膚勇敢發光。

在這樣的背景下,新銳護膚品牌HELIUS赫麗爾斯因勢利導,以女性情緒為社會背景討論,聯合以獨立女性為主要受眾的中國頭部內容品牌新世相、芒果TV及芒果TV大芒計劃,多方平臺傾力呈現國內首檔女性情緒療愈系列綜藝 — 《她有情緒又怎樣》。打破社會對於“情緒化”的刻板印象,深入探討當代女性面臨的情緒困境,持續輸出品牌對於“情緒管理”積極、正向的觀點和理解,並傳遞品牌對於女性內心世界的呵護與關愛。

掘金“她經濟”,要先讀懂“她的心”

當代女性的消費能力不容小覷,但更值得關註的是現代女性所擁有的獨立思想意識及鮮明的觀點態度,女性營銷並沒有想象中的那麼好做,如果不慎碰到消費者的“雷區”,不僅無法與她們成功建立情感連接,反而會讓用戶對品牌“粉轉黑”、“路轉黑”,喪失女性消費者的支持與信任。

HELIUS赫麗爾斯認為以女性為主題的營銷內容中絕不僅是追隨熱點借勢那麼簡單,它反映的是品牌對消費群體的理解與認知,隻有真正地走入女性的內心世界,想她們所想,愛她們所愛,真正做到感同身受,與消費者的價值觀相吻合,才能找準女性營銷的切入點,用精準的營銷破局。HELIUS赫麗爾斯一向致力於展現女性的自信與從容,積極倡導女性內在光芒的釋放、激發內在力量,從而幫助她們追求“悅己”的生活狀態。這樣的品牌價值觀與新時代女性崇尚獨立自信,追求內心的從容淡定,重視自我成長和自我價值的實現等新思想高度契合,因而才能真正走進她們的內心深處,與她們共情,引起消費者的共鳴。

HELIUS赫麗爾斯關註到社會對於“情緒”的過度污名化以及對女性“情緒化”的刻板印象。在這個仍以男性為主導的社會不平衡狀態中,很多衡量標準也往往帶有濃厚的性別色彩和性別偏見,而女性的每一次情緒抒發,都帶上瞭“負能量”的標簽,所謂“正常情緒”及“情緒化”的討論點隨著不同的人生階段都會產生不同的思考及更迭,任何情緒都是具有力量的,正面情緒可以被外化、鼓勵,負面情緒則應該被關註和治愈。HELIUS赫麗爾斯希望擔任soulmate的角色,陪伴女性的成長,見證她們每一次的情緒表達。不光是肌膚的狀態變化,也是女性人生的變化。HELIUS赫麗爾斯認為:品牌所倡導和鼓勵女性抒發自己的感受和情緒,倡導積極的生活方式,找到生活裡自己的情緒自洽與內心平衡,早日實現情緒自由,由內而外悅納自己。

多元觀點碰撞,品牌立場凸顯

在信息爆炸、言論高度自由的時代,人們透過互聯網快速滲透並接受海量的信息,也在無形中學會瞭去辯證地思考。單一觀點的一言堂相比於百花齊放的開放性討論,似乎更具有可信度。多元觀點、多樣視角、多重角度的碰撞能夠為受眾提供更多思路、更廣闊的討論空間,從而賦予內容更大的傳播價值,也能在碰撞中更為凸顯出品牌自身的立場和價值取向。

HELIUS赫麗爾斯打造《她有情緒又怎樣》 創新“她經濟”時代營銷

HELIUS赫麗爾斯關註到社會對於“情緒”的過度污名化以及對女性“情緒化”的刻板印象,特邀青年演員闞清子、脫口秀演員楊笠以及亞洲首位UFC冠軍張偉麗三位女性作為故事的主人公,分享她們與憤怒、悲傷和恐懼三種情緒相處的故事。

《她有情緒又怎樣》作為國內首檔針對女性情緒療愈類欄目,特邀青年演員闞清子、脫口秀演員楊笠以及亞洲首位UFC冠軍張偉麗三位女性作為故事的主人公,分享她們與憤怒、悲傷和恐懼三種情緒相處的故事,實力演員戚薇、時尚主播李佳琦擔任情緒觀察員,分別從女性和理解女性的男性兩個角度,分享他們的經驗和感受;復旦大學社會學系副教授、社會學專傢沈奕斐,清華大學積極心理學研究中心副主任趙昱鯤作為觀察室嘉賓,分別從社會學和心理學的角度出發,用專業知識和理論來深入淺出地分析主人公的情緒管理。三類角色,各司其職,主人公的生活片段情景更容易讓受眾感同身受、引發共情和共鳴,情緒觀察員以感性的體驗來傳遞態度,觀察室嘉賓以理性的知識來輸出觀點,多元的視角相互碰撞、融合,從而更加凸顯出HELIUS赫麗爾斯鼓勵每一份傾訴、傾聽每一個聲音、尊重每一種情緒,關註女性當下的生活狀態和表達,希望女性能從容、自信,實現“情緒自由”。

正如節目中的三位主人公,她們分別在社會中擔任著各自的角色,在承擔著多種情緒壓力的同時也在努力塑造屬於自己的價值,放眼更大的社會空間,無論她背後的屬性是成年職業女性/傢庭主婦/備考學生,HELIUS赫麗爾斯見證女性的每一次表達,任何個體都可以沒有任何心理負擔及障礙地選擇自己希望抒發的情緒與感受,在適合的場景裡達成最理想的肌膚平衡,從而讓肌膚實現一種最好的潛力狀態。

情緒與肌膚,一內一外,都是關於每一位女性狀態的對話。HELIUS赫麗爾斯認為隻有當我們摘下“有色眼鏡”,才能看得更遠,隻有當我們真誠擁抱理解,才能走入更多人的內心。HELIUS赫麗爾斯,聯合新世相、芒果TV及大芒計劃共同推出的國內首檔女性情緒療愈節目《她有情緒又怎樣》已於11月8日正式收官,感知情緒,肌膚情緒的每一次表達,都是 HELIUS 赫麗爾斯聚焦的對象。撕掉外界的標簽,陪你感受與記錄每種情緒,看見那個值得被瞭解的自己。

HELIUS赫麗爾斯打造《她有情緒又怎樣》 創新“她經濟”時代營銷

HELIUS赫麗爾斯以柔軟觸感、舒緩的氣味、治愈的體驗,通過護膚品賦予安心的場景感,微妙敘述情緒與力量,和你一起探索生活中自洽與平衡的概念核心。

透過這檔女性情緒療愈節目,HELIUS赫麗爾斯不僅是在討論女性文化和當代社會價值觀的方式,更是在用善意來創造內容,用人性去擁抱創意,用品牌的聲音來改變世界。HELIUS赫麗爾斯以柔軟觸感、舒緩的氣味、治愈的體驗,通過護膚品賦予安心的場景感,微妙敘述情緒與力量,和你一起探索生活中自洽與平衡的概念核心。

作為女性,我們的情緒,值得自由表達。

ABOUT HELIUS:

HELIUS赫麗爾斯是專註於美妝護膚的新銳國貨護膚品牌,利用前沿的生態護膚理念,以不斷創新突破的科技產品,探索肌膚生態平衡的關系,為亞洲女性提供多場景的優質護膚體驗。HELIUS希望在賦予女性肌膚光彩的同時,也傳遞自信美好的生活理念。品牌以HELIUS為名稱的靈感來源,祈願每個瞭解並熱愛HELIUS赫麗爾斯產品的女性都蘊藏著其專屬的獨特光芒,始終追求肌膚猶如太陽神賜予光芒般的煥然初生狀態,激發內在光耀力量,積極倡導內心光芒的釋放,追求“悅己”的生活狀態。

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