知乎啟動上市程序？故事多的知乎能講好自己的故事嗎？

WalkonNet 12月23日消息:從成立開始就在做上市準備的知乎這次終於要上市瞭?據BT財經報道，知乎已經啟動上市程序，正在撰寫IPO報告和上市申請書，已經確定的承銷商有高盛、摩根士丹利和瑞信。消息稱，知乎的上市地點可能是港股或美股，對此知乎表示“暫無回應 ”。

知乎上線於2011年，一開始是一個小眾精英社區，最初的受邀註冊用戶隻有200個。2013年，知乎正式開放個人用戶註冊，用戶從40萬增長至400萬。2017年，知乎進一步開放機構號註冊，用戶進一步激增。

截至今年12月，知乎註冊用戶已經達到瞭3.7億的規模，平臺問答數量高達2.6億個。

隨著用戶規模不斷壯大，平臺開始考慮商業化。然而由於知乎的平臺調性限制，在用戶嚴苛的審視下，想要變現就更加困難。

2016年，知乎先後上線瞭付費問答產品“值乎”以及實時問答功能「知乎Live」。

2018年6月，知乎曾打通瞭書籍和Live業務，嘗試通過銷售課程盈利，但因競品太多，大V出走導致內容質量下降等原因，最終沒有成功。

2019年，知乎上線瞭“鹽選會員”，不過，目前用戶對會員的反饋並不理想，持續變現能力不樂觀。2019年9月，知乎內測“好物推薦”，允許用戶在回答、文章中插入商品卡片。

2019年10月，知乎直播功能正式上線，支持用戶禮物打賞。今年6月，知乎直播打通電商功能，創作者可以進行直播帶貨。

截至目前，知乎嘗試過打賞、紙質出版物、電子出版物、付費問答“值乎”等知識付費模式，但多年來幾乎踏遍風口的知乎依然沒有找到明確的盈利模式。

天眼查信息顯示，成立十年來，知乎已經經歷瞭8輪融資。最近的一次是去年8月，由快手和百度聯合投資的4.5億美元F輪融資。

知乎融資.jpg

在該輪融資中，知乎曾公佈其商業化進展，已陸續成立瞭商業廣告和知識服務兩大事業部，形成瞭廣告和知識服務兩大收入模式。

多傢投行經理認為，在知乎的盈利模式暫未明朗之前，並不看好其上市計劃。雖然知乎上有很多精彩的故事，但知乎目前並沒有講好自己的故事。