玻尿酸美瞳爆賣!美瞳成分黨迎來紅利

一年一度的618狂歡盛宴早已拉開瞭首輪預售帷幕，彩瞳作為今年被大傢看好的新賽道，6月1日預售開門紅當日，就頻頻傳來捷報。

根據官方發佈的戰績榜單顯示，可啦啦(Kilala)天貓旗艦店開售前一個小時同去年相比增長450%，王牌水潤玻尿酸系列開售30分鐘爆賣27000盒。

在本次的618預售期間，可啦啦(Kilala)這次主推的兩個系列產品——嘭嘭玻尿酸系列和星球玻尿酸系列，在充分洞察市場的消費需求後，切中市場痛點，主打“長效水潤”、“自由呼吸”的產品賣點，填補瞭同類產品市場空白。

當我們提起“玻尿酸”，腦袋中最先浮現的關鍵詞，是“童顏醫美”還是“補水神器”?現如今，玻尿酸早已憑借其原液中極致水潤，天然透氣的性能，不斷被技術運用使其作為輔助成分被融入到越來越多的產品中，成為美妝、美食領域的“網紅寵兒”。

作為普通的消費大眾來說，可能對於其運用在面膜、乳液、汽水、軟糖等這些快消品類中，早已屢見不鮮，但是對於滲透在美瞳品類中，卻鮮少聽聞，主要由於行業醫療的高標準和技術壁壘的高築，暫時還沒有在市場上廣泛盛行。

無論是嘭嘭玻尿酸系列，還是星球尿酸系列，借助618這樣一個大促契機，可啦啦(Kilala)重點將“玻尿酸美瞳”這樣一個全新的細分品類推向目標消費群體。並且作為這樣一個細分品類的開創者，也是國內首個將玻尿酸成分技術引入到美瞳中的品牌。

產品研發團隊充分解鎖玻尿酸的保水功效，讓內含玻尿酸成分的美瞳盡可能地展現出嘭嘭爆水、1000倍吸水力,達到讓眼睛保持長效水潤、自由呼吸的超感體驗，也獲得ISO、CE、FDA等國際健康功效認證。

可啦啦(kilala)這次還邀請到瞭明星鞠婧禕作為“水系眼學傢”，帶領年輕愛美的女性開啟瞭一場夢幻互動。從官宣水系IDOL到水系概念片解讀，實現瞭品牌破圈傳播。

除瞭提前預新款流行色，可啦啦(Kilala)也會結合當下熱點與場景化的使用，從產品命名到外盒包裝到再到鏡片顏色花紋，為每個系列給予新穎概念，將這種“用戶設計思維”發揮到極致。設計團隊一直在建立與可啦啦(Kilala)粉絲群體的溝通，從需求、想法、情感和動機各個不同角度建立用戶分析模型，讓品牌從千篇一律的包裝設計中撥開審美疲勞，同時抓住自身的目標受眾定位從而脫穎而出。

星球系列的包裝就是在抓住面向Z世代的“黑科技”、“好玩”、“有趣”的品牌主張，除瞭自內而外、有顏有料，滿足她們對產品更健康、更美麗的消費主張，更具獨特性，更有趣、好玩的神秘探索欲望，以八大行星的星雲圖作為設計靈感，從外觀包裝到內部花紋設計，包括花色的命名，如海王藍紫、天王黑粽、木星藍粽、土星粉紫、火星粽等等，將“潮流”與“睛喜”所傳遞的情緒價值，讓品牌用戶感知，從而圈粉Z世代消費者。

這樣一個競爭Z世代新增消費勢力突猛的時代背景下，今年的618，品牌的突圍戰依舊在持續，新品牌從0到1的成長速度越來越快，但是行業的壁壘也在在築高。

行業的難點在於稀缺的研發能力和爆款打造能力，強大的研發與供應鏈支撐，營銷端的品效合一，可啦啦(Kilala)認為這些才是“引領新潮流的第一美瞳品牌”的要素。

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