POPOLABO X 櫻花少女：網紅單品+少女IP助力品牌轉化升級
好的設計是品牌建立自身視覺符號的第一步，近年來隨著市場主流消費群對個性化、時尚化、創意化的需求越來越強烈，也催生瞭整體市場對於產品設計美學的風暴升級。
最近POPOLABO 攜手櫻花少女推出瞭限定聯名禮盒，就借勢萌系文化進行瞭一次設計升級，豐富品牌形象的同時，以少女IP賦能成功實現圈層延展和影響力提升。
打造網紅單品，撬動傳統護膚市場
作為來自日本本土的天然護膚品牌，POPOLABO隸屬於日本NOIR FASHION集團子公司IMT株式會社旗下，集團從事時尚領域經驗50年以上，共擁有8個品牌，包括服裝/美妝/母嬰/洗護/私護，並銷售於全球。
POPOLABO則秉持自然和諧的理念，清新可愛的形象以天然食材級別為原料。
致力於打造適合亞洲女性的產品已遍佈日本各大高端百貨商場，廣受年輕女性的喜愛和好評，林允、喬欣、Pony、Ritawang都在自己的社交網絡平臺推薦過POPOLABO的產品。
此前就曾通過社交平臺的宣傳運營，疊加口碑營銷成功將品牌旗下的櫻花睡眠面膜打造成的網紅單品。
這款面膜是由濃縮佐藤櫻花，吉野櫻花及東京櫻花三種提取物和牛奶及白巧克力提取物共同精制而成，其中200公斤櫻花僅提取100顆保濕因子。
工藝考究，香氣馥鬱，其保濕嫩膚祛黃的功效也是經過市場認證的。
韓國知名美妝博主PONY樸慧敏親自力薦，在美妝專業論壇小紅書和很多美妝護膚類 KOL 那裡都曾被多次安利。
除瞭櫻花睡眠面膜，禮盒中另一款熱銷單品魔芋煥白面膜也以同樣社交運維方式展開：邀請細分品類下KOL、KOC安利宣傳，結合全網資源整合宣傳，增加整體曝光量和傳播度，市場影響力提升的同時借口碑營銷進一步拓展用戶群體。
這樣整合營銷+口碑營銷同步進行，不僅一步步打開瞭市場，也在目標用戶群奠定瞭強大的口碑基礎，為進一步發展提供瞭支持和保障。
這款禮盒的選品網紅單品櫻花睡眠面膜+新晉熱銷單品魔芋煥白面膜，一個主推磨砂清潔去角質，一個主打祛黃提亮美白，雙效疊加為消費者帶去全面呵護體驗。對於品牌口碑和市場影響力的進一步提升也有正向驅動作用。
定位明確，實現指定圈層精準營銷
POPOLABO初期的目標用戶群定位十分明確，以年輕女性為核心，主打少女感和萌系偏好的審美觀。
其產品設計方面也是整體走少女路線。無論網紅單品櫻花睡眠面膜，還是新晉熱銷品魔芋煥膚磨砂膏面膜都是少女感十足，無論包裝、香味、產品原料還是使用感都是自然溫和，清新可愛。
高適配IP聯名，完成跨界轉化
這次品牌選取的聯名IP也正是和這個定位關聯度很強的知名IP——櫻花少女，從表情包到獨立IP已經經歷瞭多年發展。
如今櫻花少女IP在全網表情包曝光量已經十分可觀，在微博、抖音都以內容成功圈粉，今年開辟的虛擬直播更是緊跟市場風向，引領IP屆商業化進程。
這次聯名禮盒選擇櫻花少女除瞭借勢櫻花少女本身的影響力和曝光窗口，比如打造瞭多款聯名表情包在包括釘釘、淘寶、喜馬拉雅在內的4000+APP同步曝光，增加引流窗口。
▲ 聯名表情包
櫻花少女聯名櫻花睡眠面膜，品牌和IP之間完美適配實現瞭高度的配合，精致設計提升用戶認可讀同時也從一定程度增加瞭附加值。
此外整個合作踩點雙十一狂歡節，借平臺活動將品牌調性與合作IP屬性和購物節特點結合，加上優惠滿減、預售限量等多管齊下。
櫻花少女和POPOLABO通過聯名以超強cp形式強勢上線，打造全新的年輕化品牌符號，實現品效合一，完成跨界營銷提升轉化效果。
其實，現在IP聯名已經成為一種很常見的方式，但能真正的利用好聯名本身，通過IP聯名為品牌賦能帶來真正的正向影響，或者直接轉化才是一次成功的IP聯名。
櫻花面膜聯名櫻花少女，POPOLABO與櫻花少女這次聯名可以說從各方面都實現瞭深度契合。以少女向IP，提升女性關註度，真正實現瞭圈層拓寬和轉化升級。
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