「玩遊戲，救地球」∶ 世界環境日500萬人線上“拯救”野生動物
在剛剛過去的世界環境日,騰訊遊戲天美工作室群旗下《天天愛消除》、騰訊企鵝愛地球聯合中央廣播電視總臺華語環球節目中心《國傢公園:野生動物王國》節目組,共同推出「天天助力,保護動物」野生動物保護公益小遊戲。世界環境日期間,超500萬人(次)在遊戲中在線“拯救”野生動物,活動總曝光達1.5億。
在小遊戲內,玩傢需要對“草叢陷阱”上的棋子進行匹配消除,打破草叢陷阱,拯救被困在陷阱下方的大熊貓、滇金絲猴、雪豹和東北虎。還可以在H5中學習野生動物保護有關知識。
中央廣播電視總臺華語環球節目中心三集4K原創紀錄片《國傢公園:野生動物王國》於6月5日起每周六在CCTV-4中文國際頻道播出。隨著節目的播出,「天天助力,保護動物」融媒體互動H5也將持續在全球中文網絡空間吸引更多人關註中國人與自然的故事。
全球視角的融媒體傳播新嘗試
《國傢公園:野生動物王國》由中央廣播電視總臺華語環球節目中心傾力打造,央視《遠方的傢》核心團隊主導,匯集瞭中外優秀的自然類紀錄片創作人員,全球發行區域已覆蓋104個國傢和地區。由高原至山谷,穿過華中的密林,從東北雪原直到熱帶島嶼,中英一流自然類紀錄片制作團隊使用令人驚嘆的4K攝影技術拍攝,深入最具中國風貌的生態景觀,探索在中國生活的野生動物的真實現狀,首次全景呈現中國國傢公園,力圖以自然視角、東方美學、國際語言,向世界觀眾講述關於生態文明的中國故事。主創團隊希望通過影像回答一個問題——人類將以何種姿態,何種方式,與這個地球上的其它生命和諧共存。
騰訊公司也在試圖回答這個問題。在“可持續社會價值創新”的新戰略下,騰訊秉持“科技向善”理念,持續探索互聯網+生態環境、野生動植物保護的工作。2015年,騰訊聯合權威的環保公益機構發起“企鵝愛地球”項目,致力於野生物安全、生態環境安全的守護,開通瞭首個網絡野非法野生物交易舉報渠道。2018年,企鵝愛地球成立瞭首個“自然生態保護顧問團”,與權威機構、公益組織形成合力,進一步提升互聯網在生態保護中的積極作用。今年10月,中國將作為東道國舉辦COP15(聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會)。屆時全球目光聚焦昆明,將共同繪制未來10年生物多樣性保護的藍圖。騰訊也一直在呼應數字時代的需求和變化,探索互聯網+生物多樣性保護的新模式。在今年世界環境日期間與央視聯合推出融媒體互動產品,是企鵝愛地球、以及騰訊遊戲旗下天美工作室群通過遊戲力量提升公眾環保認知的一次重要探索。“過去我們一直在思考和探索如何利用數字科技的力量,來遏制非法野生動物貿易在網絡平臺上的蔓延。這一次我們希望通過輕松娛樂的形式,以強互動的媒介形式引起公眾對熊貓、雪豹、東北虎、滇金絲猴等野生動物的關註。”騰訊公司安全管理部品牌總監、企鵝愛地球項目負責人王昳說。
“全球遊戲環保大隊”首個中國遊戲研發工作室
2021年3月2日,天美應邀加入聯合國環境規劃署發起的「玩遊戲,救地球」聯盟(Playing for the Planet Alliance),該聯盟是由聯合國環境規劃署於2019年9月在聯合國氣候峰會上發起的,旨在支持遊戲行業攜手通過遊戲的力量提升公眾環保認知。聯盟的其他成員包括索尼、微軟、育碧、Supercell和創夢天地等。天美是該聯盟中第一傢來自中國的遊戲研發工作室。
隨著天美的加入,騰訊遊戲學院、騰訊企鵝地球、騰訊青年行、騰訊公益,紛紛投入到「玩遊戲,救地球」的努力中。4月22日地球日,「玩遊戲,救地球」線上圓桌累計瀏覽量 3244萬,登頂知乎熱搜。遊戲領域專傢學者、環保領域公益機構各抒己見。6月5日世界環境日「玩遊戲,救地球」綠色遊戲創作大賽啟動,天美明星制作人擔當評委,動員青年進行綠色遊戲策劃提案。
“好的遊戲可以對社會做出積極貢獻,”騰訊公司副總裁、天美工作室群總裁姚曉光先生在天美宣佈加入聯盟時表示,“希望通過我們的承諾和行動,帶動更多從業者進一步思考遊戲的意義。”
遊戲正在成為凝聚社會正向價值的新空間
緊張忙碌的現代生活節奏帶來瞭越來越多的碎片化時間,《天天愛消除》作為一個成功運營瞭近8年的國民IP,一直以“輕遊戲”的方式和“消除煩惱”的理念,為各年齡層的玩傢打造一個輕松、沒有壓力的娛樂空間。此次央視華語環球節目中心《國傢公園:野生動物王國》節目組與《天天愛消除》、騰訊企鵝愛地球的合作,則是一次傳播正向價值理念和道德觀念的媒體融合新嘗試。
2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行的第十二次集體學習指出“人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒”、“移動互聯網已經成為信息傳播主渠道”、“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事”。
遊戲作為覆蓋全球三分之一人口的媒介,已經在承擔越來越多的社會責任,成為傳播社會正能量、凝聚共識新空間。
去年疫情期間,全球遊戲行業響應世界衛生組織(WHO)的號召,發起過一場#PlayApartTogether運動,鼓勵玩傢在傢隔離,通過遊戲進行社交和娛樂活動。當時天美就迅速響應世界衛生全球倡議,聯合海外發行合作夥伴,攜手《使命召喚手遊》、《王者榮耀海外版Arena of Valor》、《QQ飛車手遊海外版Speed Drifters》等產品,通過遊戲和社區推送專業實用的“抗疫”指南,讓全球天美玩傢潛移默化地接受科學的防疫知識。
在國內,騰訊遊戲和騰訊醫典合作,全平臺提示為玩傢推送消息,也進一步拓展瞭醫療科普的實用場景,發揮遊戲特別的媒介屬性。截至2020年2月17日,騰訊遊戲已經向4.85億人次推送瞭抗疫信息——這種頻率和規模的信息覆蓋,是傳統媒體時代無法想象的。
“電子遊戲作為一種媒介尚未得到足夠重視,”聯合國環境規劃署教育和青年部主管Sam Barratt認為,“遊戲行業有能力觸達地球上1/3的人口,擁有極影響力,吸引瞭全球數十億人的目光。”
電子遊戲不僅在“防疫”中擔當瞭重要力量,如今隨著越來越多案例的湧現,相信電子遊戲行業還會在經濟與文化的更多層面,為傳播正向的價值貢獻自己的力量。