遊戲廠商出海“酣戰” 邊鋒bfun入場正當時

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自2019年起，騰訊、網易、邊鋒海外品牌bfun等國內頭部遊戲公司帶領旗下產品涉足海外市場，2020年，隨著5G的到來，高速率、低時延的優勢為遊戲產品的全球普及提供瞭技術支撐，國內頭部遊戲公司紛紛施展各傢所長，產品迅速增量至新的至高點，覆蓋范圍從早期的東南亞地區逐漸轉向歐美、日韓等成熟市場，營收業績再創新高。

遊戲廠商出海“酣戰” 邊鋒bfun入場正當時

中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入及增長率

邊鋒海外品牌bfun深耕的休閑遊戲，也是海外遊戲市場中用戶規模最大的一個品類，

休閑遊戲因其門檻低、上手簡單、不肝不氪、滿足碎片化閑餘需求等特征，在吸引遊戲泛用戶方面具有更強優勢，據過往海外投放數據來看，不論是策略類遊戲，亦或是競技類遊戲，都在向輕度休閑類遊戲的方向轉型。AppAnnie發佈的數據顯示，相較於2020年上半年，2021年第一季度的手遊下載量和消費額都出現瞭明顯的同比增長，中國手遊下載總量上漲幅度顯著大於手遊大盤，且休閑遊戲在手遊中的占比也在持續上升，中國休閑遊戲市場呈現出明顯的快速擴張趨勢。

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註意：該數據僅包括iOS和Google Play數據，部分國產手遊近半數的收入未被統計在內

邊鋒海外品牌bfun：中輕度產品突圍市場

邊鋒海外品牌bfun，作為邊鋒出海戰略的新支點，並不滿足於在休閑產品上的固步自封，例如模擬經營類的中度遊戲也是邊鋒海外業務的重要產品線之一。2020年7月，

邊鋒海外品牌bfun出海產品《Idle Arks》正式踏入海外移動遊戲市場，上線後迅速登頂海外遊戲賽道，成為2020年Idle首推產品。邊鋒網絡VP，海外業務負責人王雲鵬表示，bfun在未來運營規劃中考慮招募更多國內外優秀的遊戲從業人才幫助bfun提升遊戲品質的同時，優化產品內容使其具有本地特色，以bfun旗下優質產品的品牌效應吸引更多有志青年加入到團隊中一起成長、一起前行。

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邊鋒網絡海外品牌bfun

網易遊戲：《荒野行動》借力IP再戰海外重度遊戲市場

與邊鋒海外品牌bfun方向不同，網易遊戲以重度遊戲市場為主，通過其海外廣告投放數據可以看出網易遊戲在海外重度遊戲市場的影響力不容小覷。

據網易最新公佈的季度財報顯示，在線遊戲服務凈收入為150億，同比增長10.8%，來自手遊的凈收入占在線遊戲收入的72.8%。上線日本市場的《荒野行動》常年占領日本遊戲榜單前列，前期總流水超過瞭4.45億美元（約30.68億人民幣），其中93%的利潤來自日本玩傢。隨著近期IP聯動的效應，《荒野行動》重新登入榜單前列，正顯示出《荒野行動》在日本遊戲市場中的地位及影響力。

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網易遊戲：《荒野行動》

字節跳動：自建遊戲發行平臺Ohayoo勢頭迅猛

與網易、邊鋒海外品牌bfun不同的是，字節跳動在發行獨立遊戲的同時，自建休閑遊戲發行平臺Ohayoo，平臺方曾斷言我國休閑遊戲市場可以達到300億-500億的規模。截至目前Ohayoo共發行瞭100餘款遊戲，累計下載超過8億，其中最高單款遊戲流水超過6億，流水過億的遊戲有9款，流水千萬的有39款。

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Ohayoo品牌遊戲矩陣

目前，國內遊戲出海已呈現百傢爭鳴的良好態勢，以邊鋒海外品牌bfun為例，許多遊戲廠商選擇征戰較為成熟的歐美市場，以此為中心輻射全球市場，也有廠商通過海外廣告投放的方式探索中東、印度、俄羅斯等新興海外市場。隨著科技、政治、文化的發展繼續擴大，未來出海產品將會融入中國傳統文化，以中國特有的文化色彩講述中國故事，側面提升中國文化影響力。

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