從對話看趨勢，細數2021上半年的遊戲圈大勢
“人類最近一次集體大遷徙，是從王者峽谷搬到瞭摩爾莊園”，這一“新鮮出爐“的互聯網金句，足以說明《摩爾莊園》手遊在過去1個月中居高不減的話題熱度。憑借“童年懷舊風“的氛圍塑造和輕松休閑的社交場景設置，《摩爾莊園》在短時間內收割到一大波網友好感度，遊戲下載量也連續半個月在國內App Store免費榜中力壓《王者榮耀》成功登頂。
《摩爾莊園》走紅的關鍵因素，在於跳脫出瞭傳統的“買量”策略，通過挖掘玩傢的興趣點，並借助社交陣地發酵，俘獲一眾新老玩傢。除瞭通過“回憶殺”話題吸引老用戶的回歸，《摩爾莊園》也利用當下熱點，以“快樂打工人”主題，配合PGC+UGC營銷，將#玩摩爾莊園像在打工#、#在摩爾莊園找到新工作#等話題搬上熱搜，既拉高瞭關註，也向新玩傢傳遞瞭遊戲農場經營模式的調性。
這一成功案例充分證明瞭，社交媒體日益重要的當下，借勢熱點營銷的重要價值。而如何能夠切實瞭解海內外玩傢們的需求？對此，我們不妨著眼於海外平臺上網友們的對話和討論，從中尋找具有熱度潛力的話題，打開出海營銷的新思路。
遊戲行業紅火依舊，國產遊戲實力不容小覷
疫情的持續令居傢生活成為常態，人們可以更加靈活地分配工作和娛樂的時間，也讓遊戲行業迎來瞭一波逆勢增長。Newzoo最新《全球遊戲市場報告》指出，到2021年年底，全球遊戲玩傢數量有望邁過30億大關，且在未來幾年迎來持續的增長。與此同時，用戶對遊戲的線上討論也呈現上升趨勢：2020年，Twitter上關於遊戲的推文就超過瞭20億條，而在2021年上半年，相關推文數同比增長18%，其中，日本、美國、韓國的Twitter 用戶貢獻瞭最多推文。
在各國玩傢的討論中，國產遊戲陣營受到瞭極大關註。米哈遊旗下的二次元遊戲《原神》占領瞭話題“C位“，成為Twitter平臺上被提及次數最多的遊戲；由樂元素開發的偶像養成手遊《偶像夢幻祭》以及由網易遊戲代理發行的《荒野行動》與《我的世界》分別居於榜單第三、第六、與第十位，呈現瞭中國遊戲廠商不容小覷的出海實力。
值得註意的是，位於榜單前列的《原神》與《偶像夢幻祭》之所以能夠成為引爆全球的話題級遊戲，不僅在於本身質量的優秀，也與其精心運維海外遊戲社區分不開。不論是在社媒平臺還是遊戲論壇，《原神》都經常性地發佈各類傳播物料和UGC征集，從遊戲宣傳片、活動預告，到官方漫畫、同人二次創作，積極為玩傢營造良好的社群氛圍，加深與玩傢的互動。在疫情期間，《偶像夢幻祭2》也在遊戲內為玩傢送上貼心的防疫提醒，大大提升瞭日本玩傢對品牌的喜愛度。
《原神》在Twitter上發佈UGC挑戰，邀請玩傢錄制遊戲視頻
電競賽道日漸崛起，社媒成粉絲聚集地
從遊戲行業的細分領域來看，電競逐漸成為近年來的一股強勢力量。一系列電競賽事，如LoL、Dota、CS等輪番上陣，在海內外俘獲瞭大批的忠實粉絲。據《2021年全球電競與遊戲直播市場報告》，全球電競觀眾的數量將繼續保持增長，預計在今年內達到4.74億。
伴隨大傢日益高漲的電競熱情，社媒平臺也成為電競愛好者們的熱門聚集地。2020年，Twitter平臺上電競相關話題的討論量同比大幅提升72%，話題發起者也增加瞭15%。2021年上半年內，英雄聯盟巴西冠軍聯賽（CBLOL）成為瞭擁有Twitter用戶最多討論量的電競賽事。看到社媒對於玩傢們的強大號召力，諸多電競賽事也開啟聯動，以趣味多樣的內容激發玩傢參與互動，加強社群聯結。例如，LoL Esports（英雄聯盟賽事）常常在Twitter上發佈表情包組圖，生動地展示賽事進程；也會以視頻形式，回放賽事精彩時刻，引發玩傢對大賽的討論。
英雄聯盟賽事Twitter賬號運用表情包生動展示賽事進程
遊戲直播廣受青睞，互動新玩法開發中
在遊戲整體產業與電競細分賽道高熱度的背後，遊戲直播更是成為瞭多數玩傢獲取信息和遊戲開發商推廣產品的一大雙向傳播渠道。6月剛剛落幕的E3 2021遊戲大展，就首次以線上形式舉辦，聯動各大社媒同步直播，收獲瞭大批玩傢的註目。在僅為期四天的展覽期間，Twitter平臺上相關的全球話題趨勢就高達26個。去年在中國舉辦的英雄聯盟S10總決賽也借助直播賦予無法親臨現場的觀眾們尤具臨場感的觀賽體驗，讓觀眾們可以通過評論互動，將“激情值”拉到最高。
Twitter用戶討論英雄聯盟S10總決賽
而在遊戲推廣方面，《龍族幻想》的在日宣發為廣告主巧用直播營銷提供瞭借鑒意義。在推廣與經典IP《新世紀福音戰士》聯動計劃時，《龍族幻想》通過Twitter直播，吸引瞭遊戲玩傢和動漫粉絲兩組受眾的註意力，令遊戲相關對話量猛增15倍，並憑借話題的自然發酵，登上Twitter日本趨勢榜第一名和全球趨勢榜第四名，更在iOS應用商店的下載榜中重回第四位。
《龍族幻想》發佈推文，預告Twitter直播入口
除直播之外，為進一步增強玩傢黏性以延長遊戲的生命周期，大傢也在探索後疫情時代全新的玩傢互動方式。例如，不少遊戲領域的KOL開始通過Twitter Spaces這一線上語音空間，和玩傢們實時語音交流遊戲中的精彩操作或者當下的戰局和形勢，提升玩傢互動的親密度，並通過分享Spaces鏈接擴散他們關註的內容，召集更多用戶加入到各大遊戲社群中來。
隨著線上互動形式的多樣化，掌握玩傢最新喜好與關註熱點，並及時調整營銷策略，利用KOL和其他線上形式，建立與玩傢的多樣化有效溝通，成為遊戲廠商在全民社交的當下，提升品牌認知度與好感度的有效方式。
作為當下全球實時事件和熱議話題討論的平臺，Twitter聚集瞭大量優質的遊戲玩傢與社群，他們擁有相同的愛好與非凡的熱情，在Twitter上踴躍談論著遊戲大事件，也積極參與線上活動。對比其他平臺，遊戲社群在Twitter擁有10倍以上的互動率，成為各大國內廠商瞭解當地用戶、搶灘海外市場的重要展示和互動渠道。
2021年過半，Twitter上圍繞遊戲的話題將會持續發酵、轉變，哪些遊戲會像《原神》一樣占領趨勢熱點？哪些遊戲KOL會嶄露頭角，引領話題？又是否會有新興市場打破現有遊戲大國陣營？Twitter將持續帶來遊戲領域的最新洞察，並在2021年China Joy展覽會（7月28日）期間舉辦線上直播活動，與遊戲從業者們一起分享中國遊戲出海的新思考，助力出海品牌瞭解核心受眾，捕捉行業熱點，實現高效出海。
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